Fallstudie: LEGO DK 🌹

Die Neupositionierung der Marke LEGO als kreativer Rückzugsort für dänische Erwachsene

Wie können Sie Erwachsene dazu inspirieren, LEGO nicht als Kindheitserinnerung zu betrachten – sondern als ein Erlebnis, das Achtsamkeit und Ästhetik vereint und speziell für sie konzipiert wurde?

Bei der LEGO® Icons Botanical Collection war das Ziel klar: Erwachsene (ab 18 Jahren) in Dänemark anzusprechen, die Kreativität, Inneneinrichtung und Momente der Ruhe schätzen, und LEGO als perfekte Möglichkeit zu positionieren, eine Auszeit zu nehmen und etwas Zeitloses zu schaffen.

Haaste

Auch wenn LEGO zu den bekanntesten Marken der Welt gehört, stellt sein Sortiment an Produkten für Erwachsene nach wie vor traditionelle Vorstellungen in Frage. Die „Botanical Collection“ wurde speziell für Erwachsene entwickelt und verbindet Kreativität mit raffinierter Wohnraumgestaltung – doch die Botschaft sollte für ein erwachsenes Publikum authentisch, inspirierend und relevant wirken.

Ziel war es, bei Erwachsenen, die sich für Design, Selbstverwöhnung und kreative Projekte begeistern, Interesse zu wecken und sie dazu anzuregen, das Bauen neu zu entdecken – diesmal bewusst als „Zeit für sich selbst“.

Strategie

Um dies zu erreichen, haben wir 50 dänische Creator aus den Bereichen Lifestyle, Inneneinrichtung und kreative Berufe ins Boot geholt. Jeder Creator erhielt eine sorgfältig zusammengestellte Auswahl an Produkten aus der LEGO® Icons Botanical Collection und wurde dazu angeregt, seinen Bauprozess zu dokumentieren und die fertigen Modelle als Teil der Wohnraumgestaltung zu präsentieren.

Anstatt sich nur auf das Produkt zu konzentrieren, stand bei der Kampagne ein klarer, emotionaler Ansatz im Mittelpunkt:„
“ Mach eine Pause. Schaffe etwas Schönes. Nimm dir Zeit für dich selbst.

Indem den Kreativen die Möglichkeit gegeben wurde, die Sets ganz natürlich in ihren Alltag zu integrieren – sei es als gemütliche Abendbeschäftigung, als Achtsamkeitsprojekt am Wochenende oder als dekorativer Styling-Moment –, wirkten die Inhalte authentisch und nachvollziehbar.

Das Ergebnis war eine visuell eindrucksvolle Erzählung, in der sich Nostalgie, Entspannung und moderne Einrichtungsästhetik miteinander verbanden.

Ergebnisse

Die Kampagne sorgte für eine konsistente und hochwertige Präsenz auf Instagram:

• 54 Feed-Beiträge

• 75 Geschichten

• 378.000 Reichweite

• 14.000 Aufrufe der Story

• 4.039 Likes

• 981 Kommentare

• 1,33 % Verweildauer bei Veröffentlichungen

Abgesehen von den Zahlen gelang es der Kampagne, eine bedeutende Diskussion anzuregen. Die Kommentarfelder waren voller Neugier, positiver Reaktionen und Erwachsener, die ihre Überraschung darüber zum Ausdruck brachten, wie ansprechend und beruhigend LEGO sein kann.

Auswirkung

Durch die Kombination von achtsamem Bauen und stilvollen Einrichtungsideen positioniert die Kampagne die LEGO Botanical Collection wie folgt:

• Eine wohltuende Auszeit vom Alltagsstress

• Kreatives Hobby für Erwachsene

• Einrichtungselement für zu Hause

Mit den Geschichten der Aitona-Schöpfer und einem starken, emotionalen Aufhänger gelang es LEGO, ein neues erwachsenes Publikum anzusprechen – und damit zu zeigen, dass Kreativität keine Altersgrenzen kennt.

Letztendlich hat die Kampagne nicht nur Blumensträuße zusammengestellt.
Sie hat ein neues Image geschaffen. 🌹