Fallstudie: LEGO DK 🌹
LEGO als kreativen Zufluchtsort für dänische Erwachsene neu positionieren
Wie kann man Erwachsene dazu inspirieren, LEGO nicht als Kindheitserinnerung zu betrachten – sondern als ein bewusstes, ästhetisches Erlebnis, das speziell für sie geschaffen wurde?
Bei der LEGO® Icons Botanical Collection war das Ziel klar: Erwachsene (ab 18 Jahren) in Dänemark anzusprechen, die Kreativität, Inneneinrichtung und Momente der Ruhe schätzen, sowie LEGO als die perfekte Möglichkeit zu positionieren, eine Auszeit zu nehmen und etwas Zeitloses zu erschaffen.
Die Herausforderung
Auch wenn LEGO zu den bekanntesten Marken der Welt gehört, stellt das Sortiment für Erwachsene nach wie vor traditionelle Vorstellungen in Frage. Die „Botanical Collection“ wurde speziell für Erwachsene entwickelt und verbindet Kreativität mit anspruchsvoller Wohnraumgestaltung – doch die Botschaft musste authentisch, inspirierend und für eine erwachsene Zielgruppe relevant wirken.
Die Aufgabe bestand darin, das Interesse von Erwachsenen zu wecken, die Design, Selbstfürsorge und kreative Projekte lieben, und sie dazu anzuregen, das Bauen wiederzuentdecken – diesmal als bewusste „Zeit für sich selbst“.
Strategin
Um dies zu erreichen, haben wir 50 dänische Kreative aus den Bereichen Lifestyle, Inneneinrichtung und kreative Nischenbereiche mit ins Boot geholt. Jeder Kreative erhielt eine sorgfältig zusammengestellte Auswahl aus der LEGO® Icons Botanical Collection und wurde dazu ermutigt, seinen Bauprozess zu dokumentieren und die fertigen Modelle als Teil seiner Inneneinrichtung zu präsentieren.
Anstatt sich ausschließlich auf das Produkt zu konzentrieren, stand bei der Kampagne ein klarer emotionaler Ansatz im Mittelpunkt:„
“ Mach eine Pause. Schaffe etwas Schönes. Nimm dir Zeit für dich selbst.
Indem wir den Kreativen ermöglichten, die Sets auf natürliche Weise in ihren Alltag zu integrieren – sei es als gemütliche Abendbeschäftigung, als bewusstes Wochenendprojekt oder als dekoratives Styling-Element –, wirkten die Inhalte authentisch und nachvollziehbar.
Das Ergebnis war eine visuell ausdrucksstarke Erzählung, die Nostalgie, Entspannung und moderne Einrichtungsästhetik miteinander verband.
Ergebnisse
Die Kampagne sorgte für eine kontinuierliche und hochwertige Präsenz auf ganz Instagram:
54 Beiträge im Feed
75 Geschichten
378.000 in Reichweite
14.000 Story-Aufrufe
4.039 Likes
981 Kommentare
1,33 % Interaktionsrate bei Beiträgen
Abgesehen von den Zahlen gelang es der Kampagne, sinnvolle Gespräche anzuregen. Die Kommentarbereiche füllten sich mit Neugier, positiven Reaktionen und Erwachsenen, die ihr Erstaunen darüber zum Ausdruck brachten, wie ansprechend und beruhigend LEGO sein kann.
Effekte
Durch die Kombination von bewusstem Bauen mit stilvollen Einrichtungsideen positionierte die Kampagne die LEGO Botanical Collection als:
Eine entspannende Auszeit vom Alltagsstress
Ein kreatives Hobby für Erwachsene
Ein dekoratives Statement-Objekt für Ihr Zuhause
Durch authentisches, kreatives Storytelling und eine starke emotionale Bindung gelang es LEGO, eine neue Zielgruppe unter den Erwachsenen anzusprechen – was beweist, dass Kreativität keine Altersgrenzen kennt.
Letztendlich hat die Kampagne nicht nur Blumensträuße zusammengestellt.
Sie hat eine neue Sichtweise geschaffen. 🌹