Fallstudie: LEGO DK 🌹
LEGO als kreativen Rückzugsort für dänische Erwachsene neu positionieren
Wie kann man Erwachsene dazu inspirieren, LEGO nicht als Kindheitserinnerung zu betrachten – sondern als achtsames, ästhetisches Erlebnis, das eigens für sie geschaffen wurde?
Mit der LEGO® Icons Botanical Collection war das Ziel klar: Erwachsene (ab 18 Jahren) in Dänemark anzusprechen, die Kreativität, Inneneinrichtung und Momente der Ruhe schätzen, und LEGO als die perfekte Möglichkeit zu positionieren, eine Auszeit zu nehmen und etwas Zeitloses zu erschaffen.
Die Herausforderung
Obwohl LEGO eine der bekanntesten Marken der Welt ist, stellt ihr Sortiment für Erwachsene nach wie vor traditionelle Vorstellungen in Frage. Die „Botanical Collection“ wurde speziell für Erwachsene entwickelt und verbindet Kreativität mit anspruchsvoller Wohnkultur – doch die Botschaft musste authentisch, inspirierend und für ein erwachsenes Publikum relevant wirken.
Die Aufgabe bestand darin, das Interesse von Erwachsenen zu wecken, die Design, Selbstfürsorge und kreative Projekte lieben, und sie dazu zu ermutigen, das Bauen wiederzuentdecken – diesmal als bewusste „Me-Time“.
Die Strategie
Um dies zu erreichen, haben wir 50 dänische Creator aus den Bereichen Lifestyle, Inneneinrichtung und kreativen Nischen ins Boot geholt. Jeder Creator erhielt eine sorgfältig zusammengestellte Auswahl aus der LEGO® Icons Botanical Collection und wurde dazu ermutigt, den Bauprozess zu dokumentieren und die fertigen Modelle als Teil ihrer Inneneinrichtung zu präsentieren.
Anstatt sich nur auf das Produkt zu konzentrieren, wurde die Kampagne auf einen klaren emotionalen Aspekt ausgerichtet:„
“ Mach eine Pause. Bau etwas Schönes. Nimm dir Zeit für dich selbst.
Da die Creator die Sets ganz natürlich in ihren Alltag integrierten – sei es als gemütliche Abendbeschäftigung, als bewusstes Wochenendprojekt oder als dekorativer Styling-Moment –, wirkten die Inhalte authentisch und nachvollziehbar.
Das Ergebnis war ein visuell eindrucksvolles Storytelling, das Nostalgie, Entspannung und moderne Einrichtungsästhetik miteinander verband.
Die Ergebnisse
Die Kampagne sorgte für eine konstante und qualitativ hochwertige Präsenz auf Instagram:
54 Feed-Beiträge
75 Geschichten
378.000 Reichweite
14.000 Story-Impressionen
4.039 Likes
981 Kommentare
1,33 % Interaktionsrate bei Beiträgen
Über die Zahlen hinaus gelang es der Kampagne, sinnvolle Gespräche anzuregen. In den Kommentarspalten herrschte Neugier, es gab positive Reaktionen, und viele Erwachsene zeigten sich überrascht, wie ansprechend und beruhigend LEGO sein kann.
Die Wirkung
Durch die Kombination von achtsamem Bauen mit stilvollen Einrichtungsideen positionierte die Kampagne die LEGO Botanical Collection als:
Eine erholsame Auszeit vom Alltagsstress
Ein kreatives Hobby für Erwachsene
Ein dekoratives Statement-Objekt für Ihr Zuhause
Durch authentisches Creator-Storytelling und eine starke emotionale Bindung gelang es LEGO, eine neue Zielgruppe unter Erwachsenen zu erreichen – und damit zu beweisen, dass Kreativität keine Altersgrenzen kennt.
Letztendlich hat die Kampagne nicht nur Blumensträuße zusammengestellt.
Sie hat eine neue Wahrnehmung geschaffen. 🌹