Case-studie: ZETA x Creators

For å feire Feta Cheese Day, ZETA valgte en annen vei. Ingen studioopptak. Ikke overprodusert matinnhold. I stedet vendte de seg til creators.

Idéen var enkel. Inviter creators til å tolke fetaost på sin egen måte og skape
feta-inspirerte retter som føltes ekte, sesongbaserte og oppriktig inspirerende.

Responsen var umiddelbar.
— 130 creators søkte.
— 28 ble valgt ut.

Med en klar, men åpen brief fikk creators plass til å lage mat, skape og kommunisere med sin egen stemme. Resultatet var innhold som ikke føltes som markedsføring, men som likevel leverte på merkevaren. Og det viste seg.

Kampanjen nådde 392 000 kontoer gjennom innlegg og genererte
26 000 story-visninger, med en engasjementsrate på 1,29 %.

Men tallene forteller bare en del av historien. Det som fikk denne kampanjen til å fungere, var tillit. ZETA stolte på at creators forstod både publikummet sitt og produktet. Creators stolte på at merkevaren ga dem kreativ frihet, og publikum reagerte på innhold som føltes autentisk i stedet for tvunget.

Ingen hardt salg.
Ingen skriptede bildetekster.
Bare mat folk faktisk hadde lyst til å lage.

Denne kampanjen er et klart eksempel på hva som skjer når creators og merkevarer møtes på like vilkår. Når samarbeid erstatter kontroll, og kreativitet driver prestasjon. Det er moderne influencer marketing, og det er akkurat der det fungerer best.