Fallstudie: ZETA x Creator

Um den Tag des Feta-Käses zu feiern, schlug ZETA einen anderen Weg ein. Keine Studioaufnahmen. Keine überproduzierten Food-Inhalte. Stattdessen wandten sie sich an Creator.

Die Idee war einfach: Die Creator sollten Feta auf ihre eigene Art interpretieren und
Feta-inspirierte Gerichte kreieren, die authentisch, saisonal und wirklich inspirierend wirken.

Die Reaktion erfolgte umgehend.
— 130 Creator haben sich beworben.
— 28 wurden ausgewählt.

Mit einem klaren, aber offenen Briefing erhielten die Creator Freiraum, um ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen, Inhalte zu erstellen und in ihrer eigenen Stimme zu kommunizieren. Das Ergebnis war ein Inhalt, der sich nicht wie Marketing anfühlte, aber dennoch die Ziele der Marke erfüllte. Und das zeigte sich.

Die Kampagne erreichte durch Beiträge 392.000 Konten und generierte
26.000 Story-Impressionen bei einer Engagement-Rate von 1,29 %.

Doch die Zahlen erzählen nur einen Teil der Geschichte. Was diese Kampagne so erfolgreich machte, war Vertrauen. ZETA vertraute darauf, dass die Creator sowohl ihre Zielgruppe als auch das Produkt verstanden. Die Creator vertrauten darauf, dass die Marke ihnen kreative Freiheit gewährte, und das Publikum reagierte auf Inhalte, die sich authentisch und nicht aufgesetzt anfühlten.

Kein aggressiver Verkauf.
Keine vorgefertigten Bildunterschriften.
Einfach nur Gerichte, die die Leute tatsächlich kochen wollten.

Diese Kampagne ist ein deutliches Beispiel dafür, was passiert, wenn Creator und Marken sich auf Augenhöhe begegnen. Wenn Zusammenarbeit Kontrolle ersetzt und Kreativität die Leistung vorantreibt. Das ist modernes Influencer-Marketing, und genau dort funktioniert es am besten.