Fallstudie: Wie „The Book Affair“ Kreative einsetzte, um einen Debütroman auf den Markt zu bringen

Bei der Veröffentlichung eines Debütromans geht es nie nur um Sichtbarkeit. Es geht um Neugier und Gespräche.
Als „The Book Affair“ die Veröffentlichung von „En ganska ond man“ – dem Debütroman des gefeierten Drehbuchautors Robin Muhr – vorbereitete, wollte man, dass das Buch wie eine Entdeckung wirkt und nicht wie Werbung.

Die Herausforderung

Das Buch hatte bereits das Lob der Kritiker erhalten. Doch Aufmerksamkeit führt nicht automatisch zu einer Diskussion.

Das Ziel war klar:
In den sozialen Medien eine spontane Diskussion rund um das Buch anzuregen und das Interesse der Menschen zu wecken, mehr darüber erfahren zu wollen.

Idén

Anstatt auf traditionelle Marketingmaßnahmen zu setzen, startete „The Book Affair“ eine Kampagne für Kreative. Sie luden Instagram-Kreative dazu ein, das Buch auf ihre ganz eigene Weise zu interpretieren. Keine Drehbücher. Keine vorgegebenen Botschaften. Nur ehrliche, persönliche Erzählungen.

Das Konzept

Kampagne für Kreative auf Instagram gestartet

• 89 Kreative haben sich beworben

• 7 Kreative wurden ausgewählt

Leverabler:
Beiträge im Feed (Bild oder Video)
Unterstützende Stories

Fokus:
Persönlicher Ton
Kreative Freiheit
Neugier statt Verkauf

Die Umsetzung

Jeder Kreative ging anders an das Buch heran. Einige konzentrierten sich auf die Stimmung. Andere auf die Figuren. Wieder andere auf das Gefühl, das die Geschichte hinterließ. Der Inhalt wirkte natürlich. Das Buch wurde Teil der Welt des Urhebers – und nicht nur ein Ort darin. Jeder Beitrag hob „Ein ziemlich böser Mann“ von Robin Muhr hervor und blieb dabei der eigenen Stimme des Urhebers treu.

Ergebnisse

• Gesamtreichweite von über 95.000

• 1,2 % Engagementquote

• Intensive Interaktion in Kommentaren und Stories

Noch wichtiger:
Die Leute haben das Buch nicht nur gesehen. Sie haben auch darüber gesprochen.

Warum es funktioniert hat

Den Kreativen wurde vertraut, statt sie zu kontrollieren. Kreative Freiheit führte zu Authentizität, da die Botschaft menschlich blieb und das Produkt im Mittelpunkt stand. Keine Reibungspunkte. Keine Zwischenhändler. Nur Kreative und eine Geschichte, die es wert ist, erzählt zu werden.

Lärdomen

Kreative ersetzen das Marketing nicht. Sie verleihen ihm Glaubwürdigkeit. Wenn du willst, dass die Leute zuhören, lass die richtigen Stimmen zu Wort kommen.