Fallstudie: Wie „The Book Affair“ Creator nutzte, um einen Debütroman zu veröffentlichen

Bei der Veröffentlichung eines Debütromans geht es nie nur um Sichtbarkeit. Es geht um Neugier und Austausch.
Als The Book Affair die Veröffentlichung von „En ganska ond man“ vorbereitete – dem Debütroman des gefeierten Drehbuchautors Robin Muhr –, wollten sie, dass das Buch als Entdeckung wahrgenommen wird, nicht als beworbenes Werk.

Die Herausforderung

Das Buch hatte bereits das Lob der Kritiker auf seiner Seite. Aber Aufmerksamkeit führt nicht automatisch zu Diskussionen.

Das Ziel war klar: „
“ Es galt, in den sozialen Medien natürliche Gespräche über das Buch anzuregen und bei den Menschen den Wunsch zu wecken, mehr darüber zu erfahren.

Die Idee

Anstatt traditionelle Werbung zu schalten, öffnete „The Book Affair“ die Kampagne für Creator. Sie luden Instagram-Creator ein, das Buch auf ihre eigene Weise zu interpretieren. Keine Skripte. Keine aufgezwungenen Botschaften. Einfach ehrliches, persönliches Storytelling.

Das Setup

Kampagne für Creator auf Instagram

• 89 Creator haben sich beworben

• 7 Creator wurden ausgewählt

Ergebnisse:
Feed-Beitrag (Bild oder Video)
Begleitende Stories

Fokus:
Persönlicher Ton
Kreative Freiheit
Neugier statt Verkauf

Die Umsetzung

Jeder Creator ging anders an das Buch heran. Einige konzentrierten sich auf die Stimmung. Andere auf die Figuren. Wieder andere auf das Gefühl, das die Geschichte hinterließ. Der Inhalt wirkte ganz natürlich. Das Buch wurde zu einem Teil der Welt des Creators – und nicht nur zu einem Element darin. Jeder Beitrag hob „En ganska ond man“ von Robin Muhr hervor, blieb dabei aber der eigenen Stimme des Creators treu.

Die Ergebnisse

• Über 95.000 Gesamtreichweite

• 1,2 % Interaktionsrate

• Intensive Interaktion in Kommentaren und Stories

Wichtiger:
Die Menschen haben das Buch nicht nur gesehen. Sie haben darüber gesprochen.

Warum es funktioniert hat

Den Creatorn wurde vertraut, sie wurden nicht kontrolliert. Kreative Freiheit führte zu Authentizität, weil die Botschaft menschlich blieb und das Produkt im Mittelpunkt stand. Keine Reibungsverluste. Keine Zwischenhändler. Einfach nur der Creator und eine Geschichte, die es wert ist, geteilt zu werden.

Das Fazit

Kreative ersetzen kein Marketing. Sie verleihen ihm Glaubwürdigkeit. Wenn du möchtest, dass die Leute zuhören, lass die richtigen Stimmen zu Wort kommen.