Fallstudie: Mjau
Die Liebe der Kreativen zu Katzen in konkrete Ergebnisse umzusetzen.
Bei manchen Kampagnen geht es um Reichweite.
Bei dieser ging es darum, etwas zu bewirken.
Mjau hat sich über BOOSTIFIED mit Kreativen zusammengetan – eine kostenpflichtige Kampagne zur Steigerung des Bewusstseins für die „Woche der obdachlosen Katzen “ –, eine jährliche Initiative, die sich mit einem der größten Tierschutzprobleme Schwedens befasst: obdachlosen Katzen.
Und die Resonanz?
Großartig. Authentisch. Von der Community getragen.
Die Kampagne
Zum neunten Mal in Folge hat Mjau die „Woche der obdachlosen Katzen“ ins Leben gerufen. Das Ziel war einfach: obdachlosen Katzen zu helfen, indem Katzenfutter für Tierheime in ganz Schweden gesammelt wurde – und gleichzeitig das Bewusstsein für die Realität zu schärfen, mit der viele Katzen tagtäglich konfrontiert sind.
Dank BOOSTIFIED kam Pay in Kontakt mit Kreativen, die bereits etwas Wichtiges mit ihrem Publikum gemeinsam hatten: eine echte Liebe zu Katzen.
Die Kreativen wurden gebeten, Folgendes zu tun:
Inhalte zur Woche der obdachlosen Katzen teilen
Ermutigen Sie Ihre Follower, in lokalen Geschäften Katzenfutter zu spenden
Lyfta Mjaus Geschenkshop für Personen, die keine Spendenbox in ihrer Nähe haben
Veröffentliche während der Aktionswoche einen Feed-Beitrag und eine Story
Die eigene Katze in den Inhalt einbeziehen
Die Kampagne stand Kreativen mit Katzen offen, die älter als 12 Monate waren, und jede Zusammenarbeit wurde vergütet. Die Kreativen reichten ihre eigenen Budgetvorschläge direkt über die Plattform ein.
Mehr als 75 Katzenkünstler haben sich um die Teilnahme an der Kampagne beworben.
Denn wenn die Zusammenarbeit tatsächlich Sinn macht – dann tauchen kreative Köpfe auf.
Warum es funktioniert hat
Diese Kampagne wirkte nicht aufgedrängt.
Sie wirkte persönlich.
Die Influencer lebten diesen Lebensstil bereits. Ihre Katzen waren schon lange vor Beginn der Zusammenarbeit Teil ihrer Inhalte, wodurch sich die Kampagne sowohl für die Influencer als auch für ihre Follower ganz natürlich anfühlte.
Anstelle von vorgegebenen Botschaften konnten die Kreativen die Geschichte auf ihre eigene Weise erzählen. Einige legten den Schwerpunkt auf Sensibilisierung. Andere riefen zu Spenden auf. Wieder andere erzählten emotionale Geschichten über gerettete Katzen und Adoptionen.
Das Ergebnis waren Inhalte, bei denen die Leute tatsächlich stehen blieben, um sie sich anzusehen.
Und da Mjau die Bewerbungen, die Kommunikation, die Auswahl der Kreativen und die Kampagnenabwicklung an einem Ort abwickelte, blieb der Prozess für alle Beteiligten unkompliziert.
Keine endlosen E-Mail-Verläufe.
Keine Zwischenhändler.
Nur Kreative und Marken, die direkt miteinander verbunden sind.
Ergebnisse
Die Kampagne löste sowohl in Beiträgen als auch in Stories großes Engagement aus, wobei Influencer Mjau dabei halfen, während der Aktionswoche in großem Umfang Aufmerksamkeit zu wecken. Die Kampagne trug dazu bei, ein Problem ins Rampenlicht zu rücken, das Beachtung verdient – und ermutigte Menschen in ganz Schweden, lokale Katzenheime auf einfache und unkomplizierte Weise zu unterstützen.
Mehr als nur eine Kampagne
Mjaus Engagement für obdachlose Katzen geht weit über eine Woche im Jahr hinaus.
Die Marke setzt sich seit mehreren Jahren für Initiativen ein, die darauf abzielen, das Leben und den Status von Katzen in Schweden zu verbessern. Angefangen bei der Förderung einer obligatorischen Identifikationsregistrierung bis hin zum Betrieb des „Mjau Gåvoshop“ – ihr Engagement geht auch lange nach Ende der Kampagne weiter.
Und genau für diese Art der Zusammenarbeit wurde BOOSTIFIED—Pay entwickelt.
Echte Marken.
Echte Kreative.
Echte Wirkung.