Fallstudie: Mjau
Die Liebe der Creatorn zu Katzen in konkrete Ergebnisse umsetzen.
Bei manchen Kampagnen geht es um Reichweite.
Bei dieser ging es darum, etwas zu bewirken.
Mjau tat sich mit BOOSTIFIED—Pay und verschiedenen Creators zusammen, um auf die „Woche der heimatlosen Katzen “ aufmerksam zu machen – eine jährliche Initiative, die sich mit einem der wichtigsten Tierschutzthemen in Schweden befasst: obdachlosen Katzen.
Und die Resonanz?
Großartig. Echt. Von der Community getragen.
Die Kampagne
Zum neunten Mal in Folge startete „Mjau – Die Woche der heimatlosen Katzen“. Das Ziel war einfach: Obdachlosen Katzen zu helfen, indem Katzenfutter für Tierheime in ganz Schweden gesammelt wird – und gleichzeitig das Bewusstsein für die Realität zu schärfen, mit der viele Katzen jeden Tag konfrontiert sind.
Über BOOSTIFIED – Pay kam Mjau mit Creatorn in Kontakt, die bereits etwas Wichtiges mit ihrem Publikum gemeinsam hatten: eine aufrichtige Liebe zu Katzen.
Die Creator wurden gefragt:
Inhalte über … teilen – Woche der heimatlosen Katzen
Die Follower dazu ermutigen, Katzenfutter in lokalen Geschäften zu spenden
Mjaus Gåvoshop für Menschen, die keine Spendenbox in der Nähe haben, hervorheben
Während der Aktionswoche einen Feed-Beitrag und eine Story zu veröffentlichen
Die eigene Katze in den Inhalt einbeziehen
Die Kampagne stand Creators mit Katzen offen, die älter als 12 Monate waren, und jede Kooperation wurde vergütet. Die Creators reichten ihre eigenen Budgets direkt über die Plattform ein.
Mehr als 75 Katzen-Creators bewerben sich für die Kampagne.
Denn wenn die Zusammenarbeit wirklich sinnvoll ist, dann machen die Creator mit.
Warum es funktioniert hat
Diese Kampagne wirkte nicht aufgesetzt.
Sie wirkte persönlich.
Die Creator lebten diesen Lebensstil bereits. Ihre Katzen waren schon lange vor Beginn der Zusammenarbeit Teil ihrer Inhalte, wodurch sich die Kampagne sowohl für die Creator als auch für ihre Follower ganz natürlich anfühlte.
Anstelle von vorformulierten Botschaften konnten die Creator die Geschichte auf ihre eigene Weise erzählen. Einige legten den Schwerpunkt auf die Sensibilisierung. Andere riefen zu Spenden auf. Manche erzählten bewegende Geschichten über gerettete Katzen und Adoptionen.
Das Ergebnis waren Inhalte, bei denen die Leute tatsächlich innehalten, um sie sich anzusehen.
Und da Mjau Bewerbungen, Kommunikation, die Auswahl der Creator und das Kampagnenmanagement an einem Ort abwickelte, blieb der Prozess für alle Beteiligten unkompliziert.
Keine endlosen E-Mail-Threads.
Keine Zwischenhändler.
Einfach nur Kreative und Marken, die direkt miteinander in Kontakt treten.
Die Ergebnisse
Die Kampagne sorgte sowohl bei Beiträgen als auch in Stories für großes Engagement, wobei die Creator von Mjau dazu beitrugen, während der Kampagnenwoche in großem Stil Aufmerksamkeit zu erregen. Die Kampagne trug dazu bei, ein Problem ins Rampenlicht zu rücken, das Beachtung verdient – und ermutigte Menschen in ganz Schweden, lokale Katzenheime auf einfache und zugängliche Weise zu unterstützen.
Mehr als nur eine Kampagne
Mjaus Engagement für obdachlose Katzen geht weit über eine Woche im Jahr hinaus.
Die Marke setzt sich seit Jahren für Initiativen ein, um das Leben und den Status von Katzen in Schweden zu verbessern. Von der Forderung nach einer obligatorischen Identifikationsregistrierung bis hin zum Betrieb des „Mjau Gåvoshop“ – ihre Mission reicht weit über das Ende der Kampagne hinaus.
Und genau diese Art der Zusammenarbeit ist das, wofür BOOSTIFIED—Pay konzipiert wurde.
Echte Marken.
Echte Creator.
Echte Wirkung.