Fallstudie: Arken Zoo
8 Kreative. Ein echtes Produkt. Inhalte, denen die Menschen vertrauen.
Der Arken Zoo will etwas Neues auf den Markt bringen. Nicht nur einen weiteren Service, sondern eine Möglichkeit für Hundebesitzer, zu Hause zu trainieren – wann immer sie wollen und in ihrem eigenen Tempo.
Die Herausforderung war einfach. Wie schafft man Vertrauen in etwas Digitales, wenn Hundetraining meist als etwas Praktisches und Körperliches empfunden wird?
Anstatt es also übermäßig zu erklären, haben sie es einfach gezeigt. Sie haben die Kampagne auf BOOSTIFIED—Pay umgesetzt.
Das Konzept
Das Konzept war von Anfang an klar.
Es soll authentisch sein. Es soll nützlich sein. Es soll einfach sein, daran teilzunehmen.
Die Influencer wurden eingeladen, die digitalen Hundekurse selbst auszuprobieren und ihre ehrlichen Eindrücke zu teilen. Keine Skripte. Keine gekünstelten Blickwinkel. Nur das echte Leben mit ihren Hunden.
Die Resonanz kam schnell. Über 25 Kreative bewarben sich, alle mit Hunden, die sich in der richtigen Trainingsphase befanden. Daraus wurden 8 Kreative ausgewählt. Nicht die Größten. Die Richtigen.
Jeder Creator erhielt Zugang zu den Kursen und hatte völlige Freiheit, Inhalte auf seine eigene Art und Weise zu gestalten. Die meisten entschieden sich für Videos, wodurch die Inhalte noch natürlicher wirkten und mehr Vertrauen erweckten.
Inhalt in diesem Fall von/meyerfrida
Warum es funktioniert hat
Weil es sich wie echte Ratschläge anfühlte und nicht wie Werbung.
Das Produkt löste ein konkretes Problem.
Die Entwickler zeigten, wie es im Alltag funktioniert, und das Publikum konnte sich darin wiedererkennen.
Es war ganz einfach: Eine klare Idee → Trainiere deinen Hund zu Hause
Echte Meinungen → Menschen, die das Produkt tatsächlich nutzen
Nützliche Inhalte → Tipps, Gedanken, kleine Erfolge
Aber was ist das Wichtigste? Es spricht Hundebesitzer genau dort an, wo sie sich gerade befinden – zu Hause, mit ihrem Hund, wenn sie versuchen, Dinge zu klären.
Was wir gesehen haben
Von Anfang an setzte die Kampagne deutliche Zeichen:
Großes Interesse seitens der relevanten Kreativen
Authentische Inhalte, die persönlich und hilfreich wirkten
Deutliches Engagement durch Stories, Kommentare und Klicks
Und das Wichtigste von allem: Die Leute haben das Produkt sofort verstanden.
Lärdomen
Du musst die Dinge nicht unnötig kompliziert machen.
Du brauchst: Die richtigen Kreativen, ein Produkt, das die Leute tatsächlich brauchen, ein Konzept, das sich natürlich anfühlt, und eine Plattform, die alles miteinander verbindet.
Das ist alles.