Fallstudie: Arken Zoo
8 Creator. Ein echtes Produkt. Inhalte, denen die Menschen vertrauen.
Arken Zoo wollte etwas Neues auf den Markt bringen. Nicht nur eine weitere Dienstleistung, sondern eine Möglichkeit für Hundebesitzer, zu Hause zu trainieren – wann und wie es ihnen am besten passt.
Die Herausforderung war einfach. Wie schafft man Vertrauen in etwas Digitales, wenn Hundetraining meist praktisch und körperlich ist?
Anstatt es ausführlich zu erklären, haben sie es einfach gezeigt. Sie haben die Kampagne für BOOSTIFIED—Pay ins Leben gerufen.
Das Setup
Die Idee war von Anfang an klar.
Bleib authentisch. Mach es nützlich. Mach den Einstieg einfach.
Die Creator wurden eingeladen, die digitalen Hundekurse selbst auszuprobieren und ihre ehrlichen Erfahrungen zu teilen. Keine Skripte. Keine vorgegebenen Blickwinkel. Nur das echte Leben mit ihren Hunden.
Die Reaktion ließ nicht lange auf sich warten. Über 25 Creator bewarben sich, alle mit Hunden, die sich in der richtigen Trainingsphase befanden. Daraus wurden 8 Creator ausgewählt. Nicht die Größten. Die Richtigen.
Jeder Creator erhielt Zugang zu den Kursen und die volle Freiheit, Inhalte auf seine eigene Weise zu erstellen. Die meisten entschieden sich für Videos, was die Inhalte noch natürlicher und vertrauenswürdiger machte.
Inhalt in diesem Fall von/meyerfrida
Warum es funktioniert hat
Weil es sich wie ein echter Ratschlag anfühlte und nicht wie Marketing.
Das Produkt löste ein konkretes Problem.
Die Creator zeigten, wie es im Alltag funktioniert, und das Publikum konnte sich darin wiedererkennen.
Es war ganz einfach: Eine klare Idee → Trainiere deinen Hund zu Hause
Echte Stimmen → Menschen, die das Produkt tatsächlich nutzen
Nützliche Inhalte → Tipps, Gedanken, kleine Erfolge
Aber das Wichtigste daran? Es holte Hundebesitzer genau dort ab, wo sie bereits sind – zu Hause, mit ihrem Hund, beim Versuch, die Dinge zu verstehen.
Was wir gesehen haben
Von Anfang an gab die Kampagne deutliche Signale:
Großes Interesse seitens relevanter Creators
Authentischer Inhalt, der persönlich und hilfreich wirkte
Deutliches Engagement durch Stories, Kommentare und Klicks
Und das Wichtigste: Die Menschen haben das Produkt sofort verstanden.
Das Fazit
Man muss die Dinge nicht unnötig kompliziert machen.
Man braucht: die richtigen Creator, ein Produkt, das die Leute tatsächlich brauchen, ein Konzept, das sich natürlich anfühlt, und eine Plattform, die alles miteinander verbindet.
Das ist alles.