Fallstudie: BRIO (Norden)

Wie BRIO über BOOSTIFIED—Pay mehr als 300 nordische Kreative aktivierte

Die Arbeit

BRIO Nordics nutzte BOOSTIFIED—Pay, um Kreativkampagnen in Schweden, Dänemark, Norwegen und Finnland durchzuführen. Anstatt vereinzelte Influencer-Kooperationen zu betreiben, entwickelte das Team einen strukturierten Ansatz für die Zusammenarbeit mit Kreativen in der gesamten Region.

Über die Plattform konnte BRIO Kampagnen organisieren, Influencer einladen und Kooperationen an einem einzigen Ort verwalten. Jede Kampagne mobilisierte Gruppen von Influencern in den jeweiligen Märkten, was es der Marke ermöglichte, authentische Inhalte in großem Umfang zu erstellen und gleichzeitig eine einheitliche Struktur bei der Durchführung der Kooperationen beizubehalten.

Bei den Kampagnen handelte es sich hauptsächlich um produktgesponserte Kooperationen, und an jeder Kampagne waren zwischen 10 und 45 Kreative pro Land beteiligt, wodurch BRIO die Erstellung von Inhalten skalieren und gleichzeitig die lokale Relevanz in jedem Markt gewährleisten konnte. Im Laufe der Zeit trug diese Vorgehensweise dazu bei, dass BRIO ein Netzwerk von mehr als 300 nordischen Kreativen innerhalb der Plattform aufbauen konnte.

Im Mittelpunkt dieser Kampagnen standen mehrere BRIO World-Produkte. Ein Beispiel war der batteriebetriebene Dampfzug, eine andere Kampagne stellte das BRIO World Safari-Set in den Vordergrund.

Im Rahmen dieser Kampagnen hoben die Entwickler häufig den pädagogischen Aspekt der BRIO-Spielzeuge hervor. Die Produkte basieren auf der Idee, dass Spielen und Lernen Hand in Hand gehen, was Kindern dabei hilft, ihre Feinmotorik, ihr logisches Denken und ihre Kreativität zu entwickeln, während sie ihre Umgebung erkunden und experimentieren.

Durch die Durchführung mehrerer Kampagnen in den nordischen Ländern baute BRIO nach und nach mehr als nur Kampagnenergebnisse auf. Die Marke schuf ein wachsendes Netzwerk nordischer Kreativer, die sich der Plattform angeschlossen hatten. Anstelle von einmaligen Kooperationen kehrten viele Kreative für mehrere Kampagnen zurück und wurden zu natürlichen Botschaftern der Marke.

Heute gehören mehr als 300 Kreative zum nordischen Kreativnetzwerk von BRIO innerhalb von BOOSTIFIED—Pay. Da die Beziehungen und die Struktur bereits in der Plattform vorhanden sind, lassen sich neue Kampagnen schnell starten, indem man Kreative einfach zu neuen Kooperationen einlädt.

Warum es funktioniert hat

Indem BRIO ein Kreativ-Ökosystem aufbaute, anstatt auf einmalige Kooperationen zu setzen, schuf das Unternehmen einen skalierbaren Weg, um Familien in den nordischen Ländern durch authentische Inhalte von Kreativen zu erreichen.