Fallstudie: Wie Polarn O. Pyret eine Kreativkampagne auf die Beine stellte, die Ergebnisse lieferte

Gute Kampagnen entstehen nicht von selbst.

Gemütliche Schlafenszeit: Wie Polarn O. Pyret eine Kreativkampagne auf die Beine stellte, die ihre Wirkung entfaltete

Gute Kampagnen entstehen durch eine klare Absicht, die richtigen Kreativen und eine Struktur, die gute Arbeit fördert.

Als Polarn O. Pyret seine „Cosy Bedtimes“-Kampagne startete, war das Ziel klar: authentische, hochwertige Inhalte zu schaffen, die Kinder zeigen, wie sie in ihren Pyjamas entspannen, lesen und spielen – ruhige Momente, die Eltern sofort wiedererkennen.

Anstatt ein weites Netz auszuwerfen und auf das Beste zu hoffen, entschied sich PO.P für einen strukturierten Ansatz.

Ein klarer Brief. Die richtigen Kreativen.

Die Kampagne wurde über BOOSTIFIED—Pay gestartet und stand Kreativen in Schweden und Finnland offen.

Die Resonanz war sofort groß. Mehr als 150 Kreative bewarben sich, alle reagierten auf denselben klaren Auftrag und dieselben Erwartungen. Daraus wurden 7 Kreative ausgewählt – 5 mit Sitz in Schweden und 2 in Finnland.

Darunter befanden sich:

• Caroline Ählmann

• Mariella Esborn

• Viivi Valokainen

Kreative, die die Aufgabe verstanden haben – und Inhalte geliefert haben, die natürlich, herzlich und markengerecht wirkten.

Inhalte, die der Vision entsprachen

Das Endergebnis war eine Sammlung von Standbildern und Videos, die Kinder in authentischen, alltäglichen Momenten zeigen. Keine gekünstelten Posen. Keine übertriebene Inszenierung. Nur aussagekräftige Inhalte von hoher Qualität, die perfekt zur Kommunikation von Polarn O. Pyret passten. Genau das, wonach die Marke gesucht hatte.

Warum es funktioniert hat

• Diese Kampagne war erfolgreich, weil:

• Der Brief war eindeutig

• Die Schöpfer waren Profis

• Die Plattformen haben den Prozess von Anfang bis Ende unterstützt

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So entstehen moderne Kreativkampagnen.
Weniger Rätselraten. Mehr Ergebnisse.