Um den Feta-Käse-Tag zu feiern, hat sich ZETA für einen anderen Weg entschieden. Keine Studioaufnahmen. Keine überproduzierten Food-Inhalte. Stattdessen wandten sie sich an Kreative.

Die Idee war einfach. Kreative Köche wurden eingeladen, Feta-Käse auf ihre eigene Weise zu interpretieren und „
”-Gerichte zu kreieren, die authentisch, saisonal und wirklich inspirierend sind.

Die Resonanz war sofort da.
– 130 Kreative haben sich beworben.
– 28 wurden ausgewählt.

Mit einem klaren, aber offenen Auftrag erhielten die Kreativen Raum, um nach ihren eigenen Vorstellungen zu arbeiten, zu gestalten und zu kommunizieren. Das Ergebnis waren Inhalte, die sich nicht wie Marketing anfühlten, aber dennoch die Marke widerspiegelten. Und das zeigte sich auch.

Die Kampagne erreichte durch Beiträge 392.000 Konten und generierte26.000 Story-Impressionen mit einer Interaktionsrate von 1,29 % (
).

Die Zahlen erzählen jedoch nur einen Teil der Geschichte. Was diese Kampagne so erfolgreich gemacht hat, war Vertrauen. ZETA vertraute darauf, dass die Kreativen sowohl ihr Publikum als auch das Produkt verstanden. Die Kreativen vertrauten darauf, dass die Marke ihnen kreative Freiheit gewähren würde, und das Publikum reagierte positiv auf Inhalte, die authentisch und nicht aufgesetzt wirkten.

Keine aggressive Verkaufstaktik.
Keine vorformulierten Bildunterschriften.
Nur Gerichte, die die Leute tatsächlich kochen wollten.

Diese Kampagne ist ein klares Beispiel dafür, was passiert, wenn Kreative und Marken auf Augenhöhe zusammenkommen. Wenn Zusammenarbeit Kontrolle ersetzt und Kreativität die Leistung steigert. Das ist modernes Influencer-Marketing, und genau dort funktioniert es am besten.