Die Liebe der Kreativen zu Katzen in konkrete Wirkung in der realen Welt umsetzen.

Bei manchen Kampagnen geht es um Reichweite.
Bei dieser ging es darum, etwas zu bewirken.

Mjau hat sich über BOOSTIFIED – Pay mit Kreativen zusammengetan, um auf die „Hemlösa katters vecka“ aufmerksam zu machen – eine jährliche Initiative, die sich mit einem der größten Tierschutzthemen Schwedens befasst: streunende Katzen.

Und die Resonanz?
Groß. Authentisch. Von der Community getragen.

Die Kampagne

Bereits zum neunten Mal in Folge hat Mjau die „Woche der heimatlosen Katzen“ ins Leben gerufen. Das Ziel war einfach: Obdachlosen Katzen zu helfen, indem Katzenfutter für Tierheime in ganz Schweden gesammelt wurde – und gleichzeitig das Bewusstsein für die Realität zu schärfen, mit der viele Katzen tagtäglich konfrontiert sind.

Über BOOSTIFIED—Pay kam Mjau mit Content-Erstellern in Kontakt, die bereits etwas Wichtiges mit ihrem Publikum gemeinsam hatten: eine echte Liebe zu Katzen.

Die Urheber wurden gebeten,

• Teile Inhalte zur „Woche der streunenden Katzen“

• Ermutigen Sie Ihre Follower, in örtlichen Geschäften Katzenfutter zu spenden

• Empfehlung: Mjaus Gåvoshop für alle, die keine Spendenbox in der Nähe haben

• Veröffentliche während der Kampagnenwoche einen Feed-Beitrag und eine Story

• Die eigene Katze in den Inhalt einbeziehen

Die Kampagne stand Influencern offen, die Katzen im Alter von über 12 Monaten besitzen, und jede Zusammenarbeit wurde vergütet. Die Influencer reichten ihre eigenen Budgetvorschläge direkt über die Plattform ein.

Mehr als 75 Katzen-Content-Ersteller haben sich für die Teilnahme an der Kampagne beworben.

Denn wenn die Zusammenarbeit wirklich Sinn macht, sind die Kreativen dabei.

Warum es funktioniert hat

Diese Kampagne wirkte nicht aufgesetzt.
Sie wirkte persönlich.

Die Influencer lebten diesen Lebensstil bereits. Ihre Katzen waren schon lange vor Beginn der Zusammenarbeit Teil ihrer Inhalte, wodurch sich die Kampagne sowohl für die Influencer als auch für ihre Follower ganz natürlich anfühlte.

Anstatt vorgefertigte Botschaften zu verwenden, konnten die Urheber die Geschichte auf ihre eigene Weise erzählen. Einige legten den Schwerpunkt auf die Sensibilisierung. Andere riefen zu Spenden auf. Wieder andere erzählten bewegende Geschichten über gerettete Katzen und deren Vermittlung.

Das Ergebnis waren Inhalte, bei denen die Leute tatsächlich stehen blieben, um sie sich anzusehen.

Und da Mjau die Bewerbungen, die Kommunikation, die Auswahl der Kreativen und das Kampagnenmanagement an einem Ort abwickelte, blieb der Prozess für alle Beteiligten unkompliziert.

Keine endlosen E-Mail-Verläufe.
Keine Zwischenhändler.
Nur Kreative und Marken, die direkt miteinander in Kontakt treten.

Die Ergebnisse

Die Kampagne stieß sowohl bei den Beiträgen als auch bei den Stories auf große Resonanz, wobei die Influencer Mjau dabei halfen, während der Aktionswoche ein breites Publikum zu erreichen. Die Kampagne trug dazu bei, ein Problem ins Rampenlicht zu rücken, das Beachtung verdient – und motivierte Menschen in ganz Schweden dazu, lokale Katzenheime auf einfache und unkomplizierte Weise zu unterstützen.

Mehr als nur eine Kampagne

Mjaus Engagement für obdachlose Katzen geht weit über eine Woche im Jahr hinaus.

Die Marke setzt sich seit Jahren für Initiativen ein, die das Leben und die Stellung von Katzen in Schweden verbessern sollen. Von der Einführung einer obligatorischen Registrierungspflicht bis hin zum Betrieb des „Mjau Gåvoshop“ – ihr Engagement geht auch nach Ende der Kampagne weiter.

Und genau für diese Art der Zusammenarbeit wurde BOOSTIFIED—Pay entwickelt.

Echte Marken.
Echte Kreative.
Echte Wirkung.