Neupositionierung von LEGO als kreative Fluchtmöglichkeit für dänische Erwachsene

Wie kann man Erwachsene dazu inspirieren, LEGO nicht als Kindheitserinnerung zu betrachten, sondern als ein bewusstes, ästhetisches Erlebnis, das speziell für sie entwickelt wurde?

Mit der LEGO® Icons Botanical Collection war das Ziel klar: Erwachsene (18+) in Dänemark anzusprechen, die Kreativität, Innenarchitektur und Momente der Ruhe schätzen, und LEGO als die perfekte Möglichkeit zu positionieren, eine Auszeit zu nehmen und etwas Zeitloses zu schaffen.

Die Herausforderung

Obwohl LEGO eine der weltweit bekanntesten Marken ist, stellt sein Produktangebot für Erwachsene nach wie vor eine Herausforderung für traditionelle Vorstellungen dar. Die Botanical Collection wurde speziell für Erwachsene entwickelt und verbindet Kreativität mit raffinierter Wohnkultur – aber die Botschaft musste authentisch, inspirierend und für ein erwachsenes Publikum relevant sein.

Die Aufgabe bestand darin, das Interesse von Erwachsenen zu wecken, die Design, Selbstpflege und kreative Projekte lieben, und sie dazu anzuregen, das Bauen neu zu entdecken – diesmal als bewusste „Ich-Zeit“.

Die Strategie

Um dies zu erreichen, haben wir 50 dänische Kreative aus den Bereichen Lifestyle, Innenarchitektur und Kreativwirtschaft aktiviert. Jeder Kreative erhielt eine kuratierte Auswahl aus der LEGO® Icons Botanical Collection und wurde dazu ermutigt, seinen Bauprozess zu dokumentieren und die fertigen Stücke als Teil seiner Wohnraumgestaltung zu präsentieren.

Anstatt sich ausschließlich auf das Produkt zu konzentrieren, stand im Mittelpunkt der Kampagne ein klarer emotionaler Aspekt:
Machen Sie eine Pause. Schaffen Sie etwas Schönes. Nehmen Sie sich Zeit für sich selbst.

Indem die Kreativen die Sets ganz natürlich in ihren Alltag integrieren konnten – sei es als gemütliche Abendbeschäftigung, als achtsames Wochenendprojekt oder als dekorativer Styling-Moment –, wirkten die Inhalte authentisch und nachvollziehbar.

Das Ergebnis war eine visuell eindrucksvolle Erzählung, die Nostalgie, Entspannung und moderne Innenarchitektur miteinander verband.

Die Ergebnisse

Die Kampagne sorgte für eine konsistente und hochwertige Sichtbarkeit auf Instagram:

• 54 Feed-Beiträge

• 75 Geschichten

• 378.000 Reichweite

• 14.000 Story-Impressionen

• 4.039 Likes

• 981 Kommentare

• 1,33 % Interaktionsrate bei Beiträgen

Über die Zahlen hinaus gelang es der Kampagne, sinnvolle Gespräche anzuregen. Die Kommentarbereiche waren voller Neugier, positiver Reaktionen und Erwachsener, die ihre Überraschung darüber zum Ausdruck brachten, wie ansprechend und beruhigend LEGO sein kann.

Die Auswirkungen

Durch die Kombination von achtsamem Bauen mit stilvollen Einrichtungsideen positionierte die Kampagne die LEGO Botanical Collection als:

• Eine entspannende Auszeit vom Alltagsstress

• Ein kreatives Hobby für Erwachsene

• Ein dekoratives Statement-Stück für Ihr Zuhause

Durch authentisches Storytelling der Schöpfer und eine starke emotionale Bindung gelang es LEGO, ein neues erwachsenes Publikum anzusprechen – und damit zu beweisen, dass Kreativität keine Altersgrenze kennt.

Letztendlich hat die Kampagne nicht nur Blumensträuße geschaffen.
Sie hat eine neue Wahrnehmung geschaffen. 🌹